Nouveau visage, même outillage

Depuis 1913, à Bovenkarspel, on forge, on façonne et on finit les outils entre les mains de gens qui connaissent leur métier. Cela ne change pas. Ce qui change, c'est la manière dont nous nous présentons. Sneeboer adopte une nouvelle identité visuelle : un nouveau logo, une autre typographie, un nouvel autocollant et une palette de couleurs renouvelée.

L'outillage lui-même reste ce qu'il est. C'est un choix délibéré. Une nouvelle identité visuelle n'est pas une raison pour changer ce qui fonctionne bien.

Une façon de travailler

Arie Sneeboer a commencé en 1913 dans une forge installée dans un abri de jardin. Les maraîchers et pépiniéristes des environs avaient besoin d'outils robustes et durables, et Arie était convaincu qu'il pouvait faire mieux que ce qui existait déjà. Sa devise, « Je sais comment faire mieux », est restée depuis au cœur de l'entreprise.

Aujourd'hui, c'est la quatrième génération qui travaille dans l'atelier. Ce n'est pas une entreprise qui a été reprise, mais une façon de travailler. Une façon qui ne vise ni la rapidité, ni le prix le plus bas, ni une taille plus grande que nécessaire, mais le mieux. Pièce après pièce.

Une nouvelle génération pose un regard neuf sur cet héritage. Elle s'interroge sur notre façon de travailler, sur les techniques qui font progresser le métier et sur la manière de raconter ce que nous faisons. Le nouveau positionnement en est le résultat. Il montre qui est Sneeboer aujourd'hui, sans renier d'où l'entreprise vient.

Ce qui change dans l'atelier

Le renouveau va au-delà du logo. Dans l'atelier, beaucoup de choses ont évolué ces dernières années.

Forge par induction. Pendant plus d'un siècle, le métal a été chauffé au feu de charbon. Aujourd'hui, cela se fait par induction. Un champ électromagnétique chauffe l'inox de l'intérieur : la chaleur naît dans le métal lui-même. C'est rapide, régulier, la température se régule avec précision, et il n'y a ni combustion ni fumée. Mieux pour le matériau, pour les personnes dans l'atelier et pour l'environnement.

Découpe laser. Les lames et les pièces sont découpées au laser dans la tôle. Chaque forme est exacte dès le départ. Le forgeage et la finition partent ainsi d'une base précise, et chaque pièce est identique à la précédente.

Soudage laser. Les assemblages sont soudés au laser. Cela donne un cordon fin et solide, avec peu de chaleur diffusée autour de la soudure. L'inox environnant conserve ainsi ses propriétés, et l'assemblage reste net et durable.

Ces techniques ne remplacent pas le travail manuel. Elles le soutiennent. Le façonnage de la lame, l'affûtage, le montage du manche et le contrôle de chaque pièce se font encore à la main. Le plus ancien marteau de l'atelier date de 1920 et sert encore aujourd'hui. L'ancien et le nouveau travaillent ici côte à côte, chacun là où il donne le meilleur résultat.

Ce qui ne change pas

Une bêche, un transplantoir ou une binette Sneeboer sont fabriqués avec les mêmes matériaux, les mêmes formes et la même attention. Un acier inoxydable forgé à la main, qui ne rouille pas et reste affûté pendant des années. Un manche en frêne, souple et résistant, qui se tient bien en main. Des outils avec du poids et de l'équilibre, que l'on sent dans la résistance de la terre.

Ceux qui ont déjà un Sneeboer dans leur abri de jardin n'ont rien à remplacer. Un transplantoir d'il y a vingt ans et un transplantoir d'aujourd'hui vont de pair. Seul le logo diffère : sur l'autocollant et dans le logo estampé dans l'inox. La forme de la lame, l'équilibre et la qualité restent les mêmes.

La nouvelle image

La nouvelle identité visuelle s'appuie sur ce qui fait notre outillage et sur les lieux où il est utilisé. Chaque couleur a une origine.

Rouge. Notre rouge a été renouvelé : plus profond, plus posé. Il reste la couleur à laquelle on reconnaît Sneeboer, dans l'atelier, en boutique et au jardin.

Frêne. La teinte chaude et claire des manches. Le matériau que l'on touche chaque jour, et qui s'embellit avec les années.

Laiton. La couleur des détails et des finitions. Une référence au soin apporté aux petites choses, là où se niche souvent la qualité.

Noir charbon. Pendant plus d'un siècle, le feu de charbon a brûlé dans la forge. Avec le passage à l'induction, ce feu entre dans l'histoire. Le noir en garde la mémoire, comme un fondement sous tout ce qui suit.

Vert jardin. L'endroit où l'outil fait son travail. Le vert relie l'atelier au jardin : aux massifs, aux potagers et aux pépinières où Sneeboer est utilisé au quotidien.

Une nouvelle typographie a par ailleurs été choisie : claire, bien lisible et sans fioritures superflues. Le nouveau logo, l'autocollant et le poinçon suivent la même ligne. Reconnaissables, simples et conçus pour durer. Tout comme l'outillage.

La nouvelle identité sera déployée progressivement dans les mois à venir. Vous la retrouverez sur notre site internet et dans nos communications, en ligne comme hors ligne. Les documents administratifs adopteront eux aussi la nouvelle image, tout comme tous les autres lieux où Sneeboer est visible. Ainsi, tout ce qui vient de nous forme un ensemble cohérent et reconnaissable.

Fabriqué pour des générations

Notre promesse reste la même : Tools for life, and generations to come. La nouvelle identité visuelle n'est pas une rupture avec le passé. C'est l'étape suivante d'une histoire commencée en 1913 dans un abri de jardin, et que poursuit aujourd'hui la quatrième génération.

Ce qui fonctionne reste. Ce qui peut être amélioré est affiné. Cela vaut pour notre outillage, pour notre atelier, et désormais aussi pour la manière dont nous nous présentons.

Ceux qui ont déjà tenu un Sneeboer entre leurs mains le reconnaîtront aussitôt. Même avec un nouveau logo.