Neues Gesicht, dasselbe Werkzeug

Seit 1913 wird in Bovenkarspel geschmiedet, geformt und veredelt von Menschen, die ihr Handwerk verstehen. Das ändert sich nicht. Was sich ändert, ist, wie wir uns zeigen. Sneeboer bekommt ein neues Erscheinungsbild: ein neues Logo, eine andere Schrift, einen neuen Aufkleber und eine erneuerte Farbpalette.

Das Werkzeug selbst bleibt, wie es ist. Das ist bewusst so. Ein neues Erscheinungsbild ist kein Grund, etwas zu ändern, das gut funktioniert.

Eine Arbeitsweise

Arie Sneeboer begann 1913 mit einer Schmiede in einem Gartenschuppen. Die Gärtner und Züchter in der Umgebung brauchten starkes Werkzeug, das lange hielt, und Arie war überzeugt, dass er es besser machen konnte als das, was es schon gab. Sein Motto, 'Ich weiss, wie es besser geht', ist seitdem im Unternehmen geblieben.

Heute arbeitet die vierte Generation in der Werkstatt. Übernommen wurde kein Unternehmen, sondern eine Arbeitsweise. Eine Arbeitsweise, bei der es nicht darum geht, schneller, billiger oder grösser zu werden als nötig, sondern besser. Jedes Werkzeugstück aufs Neue.

Eine neue Generation betrachtet dieses Erbe mit eigenen Augen. Sie stellt Fragen dazu, wie wir arbeiten, welche Techniken dem Handwerk weiterhelfen und wie wir erzählen, was wir tun. Die neue Positionierung ist das Ergebnis davon. Sie zeigt, wer Sneeboer heute ist, ohne loszulassen, woher es kommt.

Was sich in der Werkstatt ändert

Die Erneuerung geht über ein Logo hinaus. In der Werkstatt hat sich in den letzten Jahren vieles verändert.

Induktionsschmieden. Mehr als ein Jahrhundert lang wurde das Metall im Kohlefeuer erhitzt. Jetzt geschieht das mit Induktion. Ein elektromagnetisches Feld erhitzt den Edelstahl von innen heraus: Die Wärme entsteht im Metall selbst. Das geht schnell und gleichmässig, die Temperatur lässt sich genau regeln, und es entsteht keine Verbrennung oder Rauch. Besser für das Material, für die Menschen in der Werkstatt und für die Umwelt.

Laserschneiden. Klingen und Teile werden mit einem Laser aus der Platte geschnitten. Jede Form ist von Anfang an exakt. Das Schmieden und Veredeln beginnt dadurch aus einer präzisen Basis heraus, und jedes Stück gleicht dem vorherigen.

Laserschweissen. Verbindungen werden mit einem Laser geschweisst. Das ergibt eine schmale, starke Naht mit wenig Wärmeeinwirkung rund um die Schweissstelle. Der Edelstahl darum herum behält so seine Eigenschaften, und die Verbindung ist sauber und dauerhaft.

Diese Techniken ersetzen die Handarbeit nicht. Sie unterstützen sie. Das Formen der Klinge, das Schleifen, die Montage des Stiels und die Kontrolle jedes Stücks geschehen noch immer von Hand. Der älteste Hammer in der Werkstatt stammt aus dem Jahr 1920 und wird noch immer benutzt. Alt und neu arbeiten hier nebeneinander, jeweils dort, wo es am besten funktioniert.

Was sich nicht ändert

Ein Sneeboer-Spaten, eine Sneeboer-Kelle oder Sneeboer-Hacke wird aus denselben Materialien gefertigt, mit denselben Formen und derselben Sorgfalt. Handgeschmiedeter Edelstahl, der nicht rostet und jahrelang scharf bleibt. Ein Eschenstiel, der zäh und federnd ist und gut in der Hand liegt. Werkzeug mit Gewicht und Balance, das Sie im Widerstand des Bodens spüren.

Wer bereits einen Sneeboer im Schuppen hängen hat, muss nichts ersetzen. Eine Kelle von vor zwanzig Jahren und eine Kelle von heute gehören zusammen. Nur das Logo unterscheidet sich: auf dem Aufkleber und im Logo, das wir in den Edelstahl prägen. Die Form der Klinge, die Balance und die Qualität bleiben gleich.

Das neue Bild

Das neue Erscheinungsbild ist aus dem aufgebaut, was unser Werkzeug ausmacht und wo es benutzt wird. Jede Farbe hat einen Ursprung.

Rot. Unser Rot ist erneuert: tiefer und ruhiger. Es bleibt die Farbe, an der Sie Sneeboer erkennen, in der Werkstatt, im Geschäft und im Garten.

Eschenholz. Der warme, helle Farbton der Stiele. Das Material, das Sie jeden Tag berühren und das mit den Jahren schöner wird.

Messing. Die Farbe der Details und der Verarbeitung. Ein Verweis auf Sorgfalt in kleinen Dingen, dort, wo Qualität oft steckt.

Kohlenschwarz. Mehr als ein Jahrhundert lang brannte das Kohlefeuer in der Schmiede. Mit dem Umstieg auf Induktion wird dieses Feuer Geschichte. Das Schwarz hält diese Geschichte fest, als Fundament unter allem, was folgt.

Gartengrün. Der Ort, wo das Werkzeug seine Arbeit verrichtet. Das Grün verbindet die Werkstatt mit dem Garten: mit den Beeten, Gemüsegärten und Baumschulen, in denen Sneeboer täglich benutzt wird.

Daneben wurde eine neue Schrift gewählt: klar, gut lesbar und ohne überflüssige Verzierung. Das neue Logo, der Aufkleber und das geprägte Markenzeichen folgen derselben Linie. Wiedererkennbar, einfach und gemacht, um lange zu halten. Genau wie das Werkzeug.

Der neue Stil wird in der kommenden Zeit Schritt für Schritt umgesetzt. Sie sehen ihn auf unserer Website und in unserer Kommunikation wieder, online und offline. Auch Verwaltungsdokumente bekommen das neue Bild, ebenso wie alle anderen Orte, an denen Sneeboer sichtbar ist. So bildet alles, was von uns kommt, ein wiedererkennbares Ganzes.

Gemacht für Generationen

Unser Versprechen bleibt gleich: Tools for life, and generations to come. Das neue Erscheinungsbild ist kein Bruch mit der Vergangenheit. Es ist der nächste Schritt in einer Geschichte, die 1913 in einem Gartenschuppen begann und die heute von der vierten Generation fortgesetzt wird.

Was funktioniert, bleibt. Was besser gemacht werden kann, wird verfeinert. Das gilt für unser Werkzeug, für unsere Werkstatt und jetzt auch für die Art, wie wir uns zeigen.

Wer je einen Sneeboer in der Hand gehabt hat, erkennt ihn sofort wieder. Auch mit einem neuen Logo.