Nieuw gezicht, hetzelfde gereedschap

Sinds 1913 wordt in Bovenkarspel gesmeed, gevormd en afgewerkt door mensen die hun vak verstaan. Dat verandert niet. Wat wel verandert, is hoe we ons laten zien. Sneeboer krijgt een nieuwe huisstijl: een nieuw logo, een ander lettertype, een nieuwe sticker en een vernieuwd kleurenpalet.

Het gereedschap zelf blijft zoals het is. Dat is bewust zo. Een nieuwe huisstijl is geen reden om iets te veranderen wat goed werkt.

Een manier van werken

Arie Sneeboer begon in 1913 met een smidse in een tuinschuur. De tuinders en kwekers in de omgeving hadden sterk gereedschap nodig dat lang meeging, en Arie was ervan overtuigd dat hij het beter kon maken dan wat er al was. Zijn motto, ‘Ik weet hoe het beter kan’, is sindsdien in het bedrijf gebleven.

Vandaag werkt de vierde generatie in de werkplaats. Er is geen bedrijf overgenomen, maar een manier van werken. Een manier die niet draait om sneller worden, goedkoper of groter dan nodig, maar om beter. Elk stuk gereedschap opnieuw.

Een nieuwe generatie kijkt met eigen ogen naar dat erfgoed. Ze stelt vragen over hoe we werken, welke technieken het vak verder helpen en hoe we vertellen wat we doen. De nieuwe positionering is daar het resultaat van. Ze laat zien wie Sneeboer vandaag is, zonder los te laten waar het vandaan komt.

Wat er verandert in de werkplaats

De vernieuwing gaat verder dan een logo. In de werkplaats is de afgelopen jaren veel veranderd.

Inductiesmeden. Meer dan een eeuw lang werd het metaal verhit in kolenvuur. Nu gebeurt dat met inductie. Een elektromagnetisch veld verhit het rvs van binnenuit: de warmte ontstaat in het metaal zelf. Dat gaat snel en gelijkmatig, de temperatuur is nauwkeurig te regelen en er komt geen verbranding of rook aan te pas. Beter voor het materiaal, voor de mensen in de werkplaats en voor de omgeving.

Lasersnijden. Bladen en onderdelen worden met een laser uit de plaat gesneden. Elke vorm is vanaf het begin exact. Het smeden en afwerken begint daardoor vanuit een nauwkeurige basis, en elk stuk is gelijk aan het vorige.

Laserlassen. Verbindingen worden met een laser gelast. Dat geeft een smalle, sterke naad met weinig warmte rond de las. Het rvs eromheen behoudt zo zijn eigenschappen, en de verbinding is strak en duurzaam.

Deze technieken vervangen het handwerk niet. Ze ondersteunen het. Het vormen van het blad, het slijpen, het monteren van de steel en de controle van elk stuk gebeurt nog altijd met de hand. De oudste hamer in de werkplaats stamt uit 1920 en wordt nog steeds gebruikt. Oud en nieuw werken hier naast elkaar, elk waar het het beste werkt.

Wat er niet verandert

Een Sneeboer-schop, -troffel of -hak wordt gemaakt van dezelfde materialen, met dezelfde vormen en dezelfde aandacht. Handgesmeed rvs dat niet roest en jaren scherp blijft. Een steel van essenhout die taai en veerkrachtig is en goed in de hand ligt. Gereedschap met gewicht en balans, dat je voelt in de weerstand van de grond.

Wie al een Sneeboer in de schuur heeft hangen, hoeft niets te vervangen. Een troffel van twintig jaar oud en een troffel van vandaag horen bij elkaar. Alleen het logo verschilt: op de sticker en in het logo dat we in het rvs stansen. De vorm van het blad, de balans en de kwaliteit blijven hetzelfde.

Het nieuwe beeld

De nieuwe huisstijl is opgebouwd uit wat ons gereedschap maakt en waar het gebruikt wordt. Elke kleur heeft een herkomst.

Rood. Ons rood is vernieuwd: dieper en rustiger. Het blijft de kleur waaraan je Sneeboer herkent, in de werkplaats, in de winkel en in de tuin.

Essenhout. De warme, lichte tint van de stelen. Het materiaal dat je elke dag aanraakt, en dat met de jaren mooier wordt.

Messing. De kleur van de details en de afwerking. Een verwijzing naar zorgvuldigheid in kleine dingen, daar waar kwaliteit vaak zit.

Kolenzwart. Ruim een eeuw lang brandde het kolenvuur in de smederij. Met de overstap op inductie wordt dat vuur geschiedenis. Het zwart houdt die geschiedenis vast, als fundament onder alles wat volgt.

Tuingroen. De plek waar het gereedschap zijn werk doet. Het groen verbindt de werkplaats met de tuin: met de borders, moestuinen en kwekerijen waar Sneeboer dagelijks wordt gebruikt.

Daarnaast is er een nieuw lettertype gekozen: helder, goed leesbaar en zonder overbodige versiering. Het nieuwe logo, de sticker en het gestanste merkteken volgen dezelfde lijn. Herkenbaar, eenvoudig en gemaakt om lang mee te gaan. Net als het gereedschap.

De nieuwe stijl wordt de komende tijd stap voor stap doorgevoerd. Je ziet hem terug op onze website en in onze communicatie, online en offline. Ook administratieve documenten krijgen het nieuwe beeld, net als alle andere plekken waar Sneeboer zichtbaar is. Zo vormt alles wat van ons komt één herkenbaar geheel.

Gemaakt voor generaties

Onze belofte blijft gelijk: Tools for life, and generations to come. De nieuwe huisstijl is geen breuk met het verleden. Het is de volgende stap in een verhaal dat in 1913 in een tuinschuur begon en dat vandaag door de vierde generatie wordt voortgezet.

Wat werkt, blijft. Wat beter kan, wordt verfijnd. Dat geldt voor ons gereedschap, voor onze werkplaats en nu ook voor hoe we ons laten zien.

Wie ooit een Sneeboer in handen heeft gehad, herkent het meteen. Ook met een nieuw logo.